【GTタイムズ#4】5分でわかる「Geo-Promotion Ads」人流データと価値観データで広告運用の課題解決

デジタル広告が普及した現在、データ活用は進むものの、従来型のデジタル広告に対してさまざまな課題を広告担当者が感じているケースも少なくありません。例えば、以下のようなお悩みをお持ちではないでしょうか。 

このような従来型のデジタル広告への課題を背景に、人流データや価値観データを用いた広告配信・運用ソリューションが注目されています。データ活用が進む現代においては、より実態に即した新しいアプローチが求められています。 

従来型広告の課題の解決方法として注目されているのが、「人流データ」の活用です。 

人流データとは、スマートフォンの位置情報などをもとに、「いつ、どこに、どれくらいの人がいるか」などを数値化したデータのことです。単に人の動きを記録するだけでなく、性別や年代といった属性情報も把握できるため、特定のエリアにいる人の属性、滞在時間、移動経路などをリアルタイムで把握することができます。 

例えば、プロテイン商材の広告配信を行う場合、従来は「プロテインと検索した人」や「筋トレの動画を見た人」などオンラインの行動履歴をもとにターゲティングしていました。一方、人流データを活用すると、定期的にジムに通っている人など、実際の行動実績にもとづく、購買意欲の高い層を抽出できることが大きな特徴です。 

また、従来型は、店舗から5km、10kmなどの商圏設定で広告配信を行うケースが一般的でしたが、人流データでは、その店舗に30分以上滞在した人などを抽出し、その人がどのエリアから訪れているのかまで分析できます。これにより、精度の高いターゲティングができるため、広告の無駄打ち防止にもつながるでしょう。 

さらに、位置情報を活用することで、これまで計測が難しかったオフライン広告についても、広告を見て来店につながったかなどの効果測定も可能です。 

人流データを活用することで、可視化できる範囲が大きく広がります。その結果、競合との差別化や新たな施策の打ち手の発見、社内説明における説得力の向上など、広告運用・配信における課題を幅広くカバーすることにつながります。 

ジオテクノロジーズが提供するGeo-Promotion Ads（以下、GPAds）は、地図データ・人流データ・価値観データを組み合わせた広告配信・運用ソリューションです。 

最大の特徴は、検索履歴などのWeb上の行動だけでなく、実際の移動履歴にもとづく人流データと、アンケート調査によって取得したユーザーの本音や志向性を読み取る価値観データを掛け合わせて、ターゲティングを行う点です。収集した人流データおよびアンケート調査データは、プライバシーに配慮し、すべて許諾を得た情報のみを使用しています。 

人流データを起点に確度の高いユーザーのみを抽出し、ユーザーに紐づくメールアドレスやアドIDをGoogleやMetaなどのプラットフォームに読み込ませて広告を配信できるため、従来のデジタル広告では絞り込めなかった潜在顧客にもピンポイントでアプローチできます。 

一般的に、主要広告プラットフォームが提供するセグメントを利用する場合、どの広告代理店に依頼しても対象ユーザーが重複する可能性がありますが、GPAdsなら独自のセグメントをそのままGoogleやMetaのプラットフォームに反映できるため、競合と差別化した広告配信が可能です。 

そのため、既存顧客へのリーチにとどまらず、これまで接点を持てなかった新規顧客の開拓にも有効です。 

「興味関心がありそうな人」ではなく、「実際に動いている人、価値観が合致する人」へ広告を届けることで、配信精度が高まり、投資対効果の改善も期待できます。また、GPAdsなら、データ分析から広告運用・配信まで一気通貫して対応できることも強みのひとつです。 

特に、来店計測や出店計画が重要な外食産業・小売流通業、購買データを広告戦略に検討している企業の方にとって最適なソリューションです。

Geo-Promotion Ads | 広告配信・運用ソリューションを詳しく見る 

GoogleやMetaなどの主要広告プラットフォームと比較した場合、GPAdsにはいくつかの明確な強みがあります。主な違いは以下のとおりです。 

・企業独自のセグメントによる新規顧客獲得

一般的な広告プラットフォームでは、あらかじめ用意されたセグメントの中から配信対象を選ぶ形式が主流です。一方、GPAdsでは、人流データと価値観データを組み合わせた独自のセグメントを設定できるため、従来の広告ではアプローチできなかった潜在層へのリーチが可能になります。 

新規顧客層を開拓する突破口として活用できるため、既存の広告施策で効果が頭打ちになっている場合に、有効な選択肢のひとつになります。 

・広告コストの削減

GPAdsでは、企業独自のセグメントを活用して広告配信を行うため、他社と同一条件での入札競争が起きづらい構造になっています。その結果、他の広告代理店がアプローチできていない層に配信できるため、広告単価の抑制につながります。 

広告コストを最適化しながら、自社にとって確度の高いターゲットへ効率的にアプローチできることが特徴です。 

・オフラインでの効果測定が可能

GPAdsでは、位置情報データを活用することで、広告を見たユーザーが実際に来店したかどうかなど、従来のデジタル広告では計測が難しかったオフラインでの広告効果も測定できます。さらに、広告配信後のアンケート調査によって、どの広告を見て来訪しようと思ったのか、たまたま来たのか、などの詳細な分析も可能です。 

これにより、来店がチラシ経由か、デジタル広告経由かといった流入経路の違いなども可視化できるため、オンラインとオフラインを横断した統合的な効果検証が可能になります。 

・媒体デフォルト設定の広告にセグメントを設定可能

GPAdsで構築した独自セグメントは、GoogleやMetaなどの主要広告プラットフォームにアップロードして活用できます。さらに、アップロードした確度の高いユーザーデータを機械学習させられる点も特徴のひとつです。 

主要広告プラットフォームをこれまで活用していた場合、既存の広告運用体制を維持したまま、ターゲティングの精度を高めることが可能です。ジオテクノロジーズが、確度の高いユーザーの抽出から、プラットフォームへのアップロード、広告配信まで一貫して支援します。

GPAdsは、業種や課題によってさまざまな形で活用されています。ここでは、実際にGPAdsを導入した企業の事例を2つご紹介します。 

＜金融系企業の事例＞

・課題：広告の無駄打ちを減らしたいが、どこのエリアに絞ればいいかわからない 

・GPAdsに決めたポイント：人流データを活用することで有望なエリアを絞ることができ、コストパフォーマンスをあげられると見込めた点。また、分析から広告配信まで一括で依頼できる点 

・施策内容と成果：実店舗への来店促進を目的に、広告配信前に人流データ分析で来訪可能性の高いエリアを特定。あわせて、広告接触後に来店しやすい年代層を分析し、ターゲットを絞って広告配信を実施。その結果、目標となるKPIを達成 

＜飲食系企業の事例＞

・課題：どこの広告代理店に依頼しても、KPIやCPAなどが横ばい。新しい施策を探したい 

・GPAdsに決めたポイント：他社と異なる独自のアプローチができ、差別化がはかれる点 

・施策内容と成果：商品の販売促進キャンペーンに先立ち、事前アンケートを実施。広告を見て購入したいと答えた確度の高いユーザーのみに広告配信を行った。結果として、想定していた以上のコストパフォーマンスの高い配信となった 

このように、GPAdsの導入のきっかけは、コスト削減をはじめ、新しい打ち手を見いだすための分析強化や、広告施策のマンネリ化からの脱却などさまざまです。

なお、GPAdsの導入費用は50万円（税別）からとなっており、具体的な費用は広告や調査・分析の設計によって異なります。また、広告配信にあたって準備いただくものとしては、広告のクリエイティブやこれまでの実績などがあれば、配信までがスムーズです。 

ジオテクノロジーズが提供するGPAdsでは、広告配信前後の調査・分析から広告配信まで一貫して支援します。データ活用に不安がある場合でも、担当者が伴走していく体制のため、安心して導入いただけます。 

例えば、「来訪者が少ないエリアだから、人流データを活用できないのではないか？」といった懸念に対しても、柔軟な分析設計が可能です。そのような場合には、特定エリアから10km先20km圏内の居住者を対象に、「興味関心のあること」や「店舗までの距離への影響」などに関するアンケート調査を行い、どのエリアに広告を配信するのが最適化につながるかなどのご提案も可能です。 

どう分析すればいいか漠然としている場合でも、課題の整理から支援しますので、まずはお気軽にジオテクノロジーズにお問い合わせください。